Marque qui n’appartient pas à un fabricant ou un producteur mais à un détaillant qui fait fabriquer ses produits sous sa propre marque par un sous-traitant. Note : omniprésente en Suisse – notamment via MIGROS et les COOP – elle est très faible en Amérique du Nord malgré la presence de Walmart qui a plutôt choisi de favoriser et d’assister ses fournisseurs. Toutefois la progesssion du distributeur canadien Loblaw au Canada (30% de MDD) pourrait traduire une évolution de la part des MDD.